آمیخته های بازاریابی
آمیختههای بازاریابی:
Product یا محصول
Price یا قیمت
Distribution , Place یا توزیع
Promotion یا ترفیع
محصول[1]
از نظر تاریخی این تصور وجود داشته است که محصول خوب خودش فروش میرود. در دنیای پررقابت امروز که بازارها شاهد رقابت شدیدی بین تولیدکنندگان و فروشندگان مختلف است، محصول بد چندان مفهومی ندارد و به علاوه قوانین حمایت از مشتریان نیز، مشکلات را برای تولیدکنندگان محصولات بیکیفیت بیش از پیش میکند. در اینجا عامل «محصول» بیشتر ناظر بر میزان تطابق بین محصول و ویژگیهایش با نیازها و خواستهای مشتری است.
به هر صورت منظور از «محصول» در آمیختهی بازاریابی آن بخش از ویژگیهای فیزیکی و کارکردی محصول است که میتوان برخی از آنها را برشمرد: برند ــ کیفیت ــ ایمنی ــ بستهبندی ــ گارانتی ــ لوازم جانبی
پرواضح است که تصمیمات مربوط به این آمیختهی بازاریابی میتواند اصلاح مشکلات محصول، افزایش کارایی، افزایش ایمنی، طراحی زیباتر محصول، بهبود شرایط گارانتی و... باشد. تصمیماتی که میتواند منجر به موفقیت یا شکست محصول در بازار شود. (Allen & Fjermestacl) [2]
قیمت[3]
در اینجا میتوان پیرامون استراتژیهای قیمتگذاری محصول صحبت کرد. عمر رقابت بر سر قیمت، به اندازهی عمر بشر است و نقش این آمیختهی بازاریابی را نمیتوان به هیچ وجه انکار کرد. برخی از نمونههای تصمیمگیری پیرامون آمیختهی «قیمت» در بازاریابی بدین شرح است:
استراتژی قیمتگذاری
پیشنهاد قیمت خردهفروشی
قیمت عمدهفروشی
انعطافپذیری قیمت
توزیع
همانطور که از نامش پیداست، توزیع رساندن محصول به مشتری در نقاط مختلف است و سیستمهای توزیع میتواند عامل کلیدی در موفقیت یا شکست محصول و به تبعیت از آن شرکت و سازمان باشد. (Allen & Fjermestacl) [4]
فقط آنهای که در مقابل دشمن با جهاد در راه خدا به شهادت رسیده اند زنده اند وبر اعمال و کردار ما مردگان متحرک و واماندگان از قافله ای که شهدا را به سعادت و سربلندی رساند نظارت دارند باشد که ما کمتر از ذره را در لیست شفاعت شدگان خود قرار دهند