ضریب کششی قیمتی تقاضا (e) درصد تغییر در مقدار کالای تقاضا شده (در هر واحد از زمان) را که در نتیجه درصد تغییر داده شده ای در قیمت کالا ایجاد شده است اندازه می گیرد. از آنجا که رابطه بین مقدار و قیمت معکوس می باشد . ضریب کششی قیمتی تقاضا عددی منفی است. به منظور اجتناب از پرداختن به مقادیر منفی، اغلب یک علامت منفی برای e در نظر گرفته می شود. فرض کنید  تغییر در مقدار تقاضا شده کالایی را بر اثر تغییر در قیمت آن کالا ( ) نشان بدهد داریم :